Analyse & Konzept

Bevor ein Text entsteht und bevor über Textsorten und Werbemittel entschieden wird, gilt es, Start, Weg und Ziel zu analysieren. Wie ist die Situation, was soll erreicht werden und wie kann es erreicht werden? Ich helfe dabei, diese und viele weitere Detailfragen zu beantworten, indem ich alle dafür notwendigen Informationen einhole, systematisch ordne, untersuche und auswerte.

Auf Basis der in der Analyse gefundenen Antworten und Lösungen erstelle ich konkrete Konzepte, um die Ziele und Zwischenziele schrittweise zu erreichen. Ich entwickele Aufhänger und Ideen, liste erfolgsversprechende Maßnahmen in sinnvoller Reihenfolge auf, beschreibe sie detailliert und führe Mittel und Werkzeuge zu ihrer Umsetzung an. Ich mache Vorschläge zu Tonalität und Bildwelten und präsentiere erste Beispiele. In bestimmten Fällen schlage ich zusätzlich Alternativen und weitere optionale Maßnahmen vor.

Recherche & Text

Beim Recherchieren erarbeitete ich mir strukturiert stichhaltiges Wissen in den relevanten Themenfeldern. Ich sammle zielgerichtet alle notwendigen Informationen, um mir ein genaues Bild über die jeweiligen Unternehmen, Produkte, Märkte, Hintergründe und Situationen machen zu können. Dafür nutze ich diverse Online- und Offline-Quellen sowie persönliche Gespräche und Nachfragen.

Meine Texte entstehen, indem ich auf Grundlage der recherchierten Informationen mit Fachwissen, Sachverstand und Sprachgefühl wirkungsvolle und überzeugende Textbausteine und Werbekampagnen aufbaue. Ich errege Aufmerksamkeit, wecke Interesse, erzeuge Verlangen und verleite zum Handeln. Dabei achte ich konsequent und dezidiert auf bestehende oder eigens herausgearbeitete Vorgaben betreffs Wording und Tonalität sowie alle Besonderheiten der jeweiligen Textsorten und Werbemittel.

Lektorat & Optimierung

Ich beurteile, redigiere und bearbeite auch bereits vorhandene Texte. Ich verbessere Rechtschreibung, Grammatik, Stil, Inhalt und Lesbarkeit, bringe Stringenz, logische Struktur und einen roten Faden hinein, arbeite Wichtiges heraus und betone, was betont gehört. Ich adaptiere Texte für andere Medien, modernisiere, kürze und beschreibe wesentliche Aspekte ausführlicher und genauer.

Ich optimiere Website-Texte und sonstige Online-Inhalte nach allen Regeln und Erfolgsfaktoren der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ich wähle die entscheidenden Keywords aus und verteile sie im richtigen Verhältnis in Überschriften, Zwischenüberschriften, Fließtext etc. So erhöhte ich die Relevanz der Texte für Menschen und Suchmaschinen und erreiche bessere Platzierungen auf Google, Yahoo!, Bing & Co. Zusätzlich erstelle und verwalte ich Google AdWords-Anzeigen und -Kampagnen (SEA).

Netzwerk & Marketing

Ich habe ein ausgewähltes praxiserprobtes Netzwerk von Experten benachbarter Disziplinen, mit dem ich eingespielt, partnerschaftlich und vertrauensvoll zusammenarbeite. Dazu gehören Grafiker, Designer, Illustratoren, Programmierer, Fotografen, Musiker, Sounddesigner, Sprecher und verschiedensprachige Übersetzer. So bin ich prinzipiell in der Lage, Full-Service anzubieten.

Das Marketing kann ich zwar nicht vollständig übernehmen, aber ich kann es unterstützen und beeinflussen. Ich kann keinen Einfluss auf Produkte nehmen – aber deren wesentliche Merkmale herausarbeiten und deutlich machen. Ich kann keine Preise beeinflussen – aber Zielgruppen identifizieren und gezielt ansprechen. Ich kann keine Produkte zu Kunden bringen – aber Kunden von Produkten überzeugen. So helfe ich beim Erreichen von Zielen und der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen.